22 July 2020
藤原浩的潮流便利店「THE CONVENI」
22 July 2020
最潮流的便利商店！絕對令人意想不到的服裝店
「日本的便利商店從設計、裝潢、商品種類及消費模式都與其他國家不同，我希望在 2020 年奧運時向大家展示日本的“新傳統文化”加上便利商店也是日本最不可或缺的東西之一，所以我想做這樣的主題。」－藤原浩
潮流圈的教父級人物藤原浩，除了主理個人品牌 fragment design ，更經常與不同品牌展開各式各樣有趣的企劃合作，每回都引起不少關注和火花，另外在東京銀座展開的「潮流便利店」THE CONVENI 就成為了粉絲們到日本必去的朝聖點之一。藤原浩以遍佈城市中的「便利商店」作為概念發想，在東京銀座的 SONY Park 中開設這間潮流店舖。一踏進到 THE CONVENI 店內就能從冰箱、收銀機、零食櫃等等熟悉的擺設。感受到與一般服飾專賣店大有不同的氛圍，並找來許多知名的潮流品牌合作文具、雨衣、手機殼、購物袋、雨傘、毛巾、撲克牌等生活小物，式樣豐富且非常平易近人，店內如便利商店的書架上也販售有許多時尚雜誌，讓許多潮人們爭相前往踩點。藤原浩將潮流結合 LIFESTYLE，讓接觸潮流就跟吃零食一樣簡單。
包裝設計絕對是 The Conveni 商品的最大賣點之一。服飾、飾物和袋等商品，皆以牛奶盒、飲料罐，甚至是配件的三明治包裝，十分有心思創意的包裝設計極具收藏價值。有誰曾會想到自己會在便利店中購買服裝，表面是商品包裝，卻暗藏了很大的玄機。商品擺放的非常整齊密集，也帶來吸晴的視覺效果。冰櫃則是陳列最多商品的地方，從大家印象最深刻的冰櫃開始盤點，擺滿了牛奶盒、膠樽以及鋁罐，一件單純包裝的 TEE 可能不吸晴，但將 TEE 放入膠樽的包裝方式，整齊一目瞭然排列於冰箱中，更加引人注目。拿起購物籃，如同便利商店的銷售方式，吸引消費者的好奇心帶起話題度。而不同包裝的 Tee 永遠是 The Conveni 的人氣單品，無論過去和 WTAPS 的聯名，或這次 INVINCIBLE 的聯名，平價價位，加上以 logo 為主的極簡基本款設計，可謂來訪便利店的人必入手一件的單品。
最後The Conveni 基本上賣的是概念和包裝創意，以及，巡迴各城市的紀念性。雖藤原浩一直被視為 fragment design 主理人，聯名服飾的主理人，卻被人誤解為「時尚設計師」或許在所難免。但回歸原點，他聯名只有一個初衷，玩他有興趣的事，他早強調過他不是設計師，更別用傳統審視時裝設計師的框架評價他。The Conveni 傳達一種精神，潮流得以注入生活中的任何一角，而非一定僅限於那件帽 Tee 或任何「商品」身上。打造一間像逛便利商店一樣輕鬆自然的潮流店舖，或許才是藤原浩真正想傳達的。
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Courtesy:THE CONVENI
Editor:Ho Kin Pong
